仕掛けとは?経済用語について説明

仕掛学の体系
項目	内容
定義	問題解決に資するよう人の行動をいざなうもの
誕生	天王寺動物園での象のフン発見装置から着想
研究方法	事例収集と実践的な実験による検証
利点	強制ではなく、自然な行動変容を促す
課題	倫理的な問題、効果測定の難しさ
展望	マーケティング、教育、医療などへの応用、テクノロジーとの融合による発展

1. 仕掛けの定義とは何か

仕掛学とは何か？

仕掛学とは、大阪大学大学院経済学研究科の松村真宏准教授が提唱した、人の行動を意図的に変化させるための仕掛けを研究する学問分野です。松村准教授は、仕掛学を「問題解決に資するよう人の行動をいざなうもの」と定義しています。日常生活で不便だな、面倒だなと感じることなどを、どうしたら解決できるかと考えたときに、不便・面倒という問題を作り出している人の行動を変えたらいいと考えました。強制的ではなく、ついしたくなるよういざなうんです。

例えば、尿の飛散を防ぐため、つい狙いたくなる「的」がついた男子トイレの小便器や、ファイルボックスの背表紙に斜線を1本引くと一目で順番通りに並んでいるかが分かり、ラインが乱れているとつい直したくなるといった仕掛けがあります。また、路地の塀などに小さな鳥居が置かれていると、心理的にごみを捨てにくくなるという「行動しない」ケースもあります。

仕掛学は、心理学、行動経済学、デザイン学などの知見を融合し、人の行動を理解し、予測し、変化させることを目指しています。

仕掛学は、従来の経済学や経営学とは異なる視点から、社会問題の解決やより良い社会の創造に貢献できると期待されています。

仕掛学の定義
定義	内容
仕掛学	問題解決に資するよう人の行動をいざなうもの
目的	人の行動を意図的に変化させる
方法	強制的ではなく、ついしたくなるよういざなう

仕掛学の誕生

松村准教授が仕掛学を研究テーマにしようと決意したのは、2006年のことです。データ分析を専門とする一方で、「世の中のほとんどの事象はデータになっていない」と気づき、研究テーマの変更も視野に入れていました。

そんな折、天王寺動物園で、地上1メートルに望遠鏡のように立てられている1本の筒を見つけたのです。筒をのぞきたくなるように仕向けてあり、のぞくと精巧な象のフンが筒の先に置かれていて、子供たちが楽しそうにのぞき込んでいました。

松村准教授は、この筒が人にゾウのフンを発見してもらうための装置になっていることに気づき、コンピュータに頼るのではなく、人の意識を変えるだけで、普段目が行かないものも発見できるようになるのだと気づきました。

この経験から、松村准教授は人の行動を変化させる仕掛けの研究に本格的に取り組み始め、仕掛学という新しい学問分野を創り出したのです。

仕掛学の誕生
きっかけ	天王寺動物園での体験
発見	象のフン発見装置
気づき	人の意識を変えることで、普段目が行かないものも発見できる
研究開始	2006年から本格的に研究開始

仕掛学の研究方法

仕掛学では、さまざまな仕掛けの事例を集めるだけでなく、自らも実際に仕掛けを試し、利用頻度などのデータを集め検証しています。

例えば、松村准教授は、バスケットゴール付ゴミ箱を大学のキャンパスに設置したり、ライオン型手指消毒器を天王寺動物園に設置したりするなど、さまざまな仕掛けを試しています。

また、西宮神社の「開門神事福男選び」になぞらえ、豊中キャンパスへと続く登り坂、通称「阪大坂」を駆け上がる「ゑびす男選び」などのイベントを地元商店街と一緒に企画しています。これは、阪大坂に親しんでもらうことで、阪大坂を大阪大学のランドマークにしようという一種の仕掛けです。

このように、仕掛学では、実践的な実験を通して、仕掛けの効果を検証しています。

仕掛学の研究方法
方法	内容
事例収集	さまざまな仕掛けの事例を集める
実践実験	自らも実際に仕掛けを試し、検証する
データ収集	利用頻度などのデータを集める
検証	データに基づいて効果を検証する

まとめ

仕掛学は、人の行動を意図的に変化させるための仕掛けを研究する学問分野です。

松村准教授は、仕掛学を「問題解決に資するよう人の行動をいざなうもの」と定義し、強制的ではなく、ついしたくなるよういざなう仕掛けを研究しています。

仕掛学は、心理学、行動経済学、デザイン学などの知見を融合し、人の行動を理解し、予測し、変化させることを目指しています。

仕掛学は、従来の経済学や経営学とは異なる視点から、社会問題の解決やより良い社会の創造に貢献できると期待されています。

2. 仕掛けの種類と特徴

仕掛けのケース分類

小次郎講師レポートでは、仕掛けを3つのケースに分類しています。①トレンド転換、②トレンド継続、③もみあい放れです。

①トレンド転換とは、市場のトレンドが変化するタイミングで仕掛けを行うことです。例えば、上昇トレンドから下降トレンドに転換するタイミングで売り仕掛けを行うなどです。

②トレンド継続とは、すでに発生しているトレンドが継続するタイミングで仕掛けを行うことです。例えば、上昇トレンドが継続しているタイミングで買い仕掛けを行うなどです。

③もみあい放れとは、市場がもみ合っている状態からトレンドが発生するタイミングで仕掛けを行うことです。例えば、もみ合いが上昇トレンドに転換するタイミングで買い仕掛けを行うなどです。

仕掛けのケース分類
ケース	内容
トレンド転換	市場のトレンドが変化するタイミングで仕掛けを行う
トレンド継続	すでに発生しているトレンドが継続するタイミングで仕掛けを行う
もみあい放れ	市場がもみ合っている状態からトレンドが発生するタイミングで仕掛けを行う

トレンド継続時の仕掛け

トレンド継続時の仕掛けは、押し目買いと戻り売りに分けられます。

押し目買いとは、上昇トレンド中に一時的に下落したタイミングで買いを入れることです。

戻り売りとは、下降トレンド中に一時的に上昇したタイミングで売りを入れることです。

トレンド継続時の仕掛けは、市場のトレンドを見極め、適切なタイミングで仕掛けを行うことが重要です。

トレンド継続時の仕掛け
種類	内容
押し目買い	上昇トレンド中に一時的に下落したタイミングで買いを入れる
戻り売り	下降トレンド中に一時的に上昇したタイミングで売りを入れる

仕掛けの塩加減

仕掛けの塩加減とは、仕掛けのタイミングを調整することです。

通常の仕掛けポイントをワンテンポ早くしたり遅くしたりすることで、より効果的な仕掛けを行うことができます。

例えば、トレンド転換のタイミングで、少し早めに仕掛けを行うことで、より大きな利益を得られる可能性があります。

しかし、早すぎる仕掛けはリスクも伴うため、慎重に判断する必要があります。

仕掛けの塩加減
調整	内容
ワンテンポ早く	通常の仕掛けポイントを少し早めに仕掛けを行う
ワンテンポ遅く	通常の仕掛けポイントを少し遅く仕掛けを行う

まとめ

仕掛けには、トレンド転換、トレンド継続、もみあい放れの3つのケースがあります。

それぞれのケースに応じて、適切なタイミングで仕掛けを行うことが重要です。

仕掛けの塩加減を調整することで、より効果的な仕掛けを行うことができます。

しかし、早すぎる仕掛けはリスクも伴うため、慎重に判断する必要があります。

3. 仕掛けが経済に与える影響

経済における仕掛け

経済学においても、仕掛けという概念は重要な役割を果たしています。

経済学では、市場の動向や政策の効果などを分析し、経済活動を予測したり、経済政策を立案したりします。

この際に、経済活動を変化させるための手段として、さまざまな仕掛けが用いられます。

例えば、金融政策や財政政策は、経済活動を刺激したり、抑制したりするための仕掛けです。

経済における仕掛け
分野	内容
金融政策	金利の引き上げや引き下げなど
財政政策	政府支出の増減など
税制優遇	企業の投資意欲を高める
インフラ整備	消費者の購買意欲を高める
技術革新	新たな需要や投資を生み出す
新規事業の創出	経済成長を促進する

仕掛けと経済成長

経済成長を促進するためには、新たな需要や投資を生み出す必要があります。

そのため、政府は、税制優遇やインフラ整備などの仕掛けを通じて、企業の投資意欲を高めたり、消費者の購買意欲を高めたりします。

また、技術革新や新規事業の創出も、経済成長を促進する重要な仕掛けです。

これらの仕掛けを通じて、経済は成長し、人々の生活水準は向上していきます。

仕掛けと経済成長
目的	内容
経済成長	新たな需要や投資を生み出す
手段	税制優遇、インフラ整備、技術革新、新規事業の創出など
結果	経済成長、人々の生活水準向上

仕掛けと経済安定

経済安定を維持するためには、インフレやデフレなどの経済問題に対処する必要があります。

政府は、金融政策や財政政策などの仕掛けを通じて、経済の安定化を図ります。

例えば、インフレが懸念される場合は、金利を引き上げるなどの金融政策が用いられます。

また、デフレが懸念される場合は、政府支出を増やすなどの財政政策が用いられます。

仕掛けと経済安定
問題	内容
インフレ	物価の上昇
デフレ	物価の下落
対策	金融政策、財政政策など
目的	経済の安定化

まとめ

経済学においても、仕掛けという概念は重要な役割を果たしています。

政府は、経済活動を変化させるための手段として、さまざまな仕掛けを用いています。

これらの仕掛けは、経済成長や経済安定に貢献しています。

しかし、仕掛けの効果は必ずしも明確ではなく、副作用が生じる可能性もあります。

4. 仕掛けの具体的な事例

マジックハンドを使った街頭配布

松村准教授は、新型コロナウイルス感染症の拡大によりチラシの街頭配布ができない状況を解決するため、マジックハンドを使った街頭配布という仕掛けを考案しました。

この仕掛けは、配布者と通行人に一定の距離が確保されることや、手渡しではないのでウイルスの媒介が予防できるといった利点があります。

また、マジックハンドで配っていることが珍しく通行人の興味をひきやすいので、受け取ってくれる確率が上がることが期待できます。

実際に原宿でポケットティッシュの街頭配布を行い検証したところ、マジックハンドを使った街頭配布は、手配りした場合と比べて受け取ってくれる人の数が5.5倍になりました。

マジックハンドを使った街頭配布
特徴	内容
利点	配布者と通行人に距離が確保、ウイルスの媒介予防
効果	受け取ってくれる人の数が5.5倍に増加
目的	新型コロナウイルス感染症拡大によるチラシ配布の困難さを解決

バスケットゴール付ゴミ箱

松村准教授は、大学のキャンパスにバスケットゴール付ゴミ箱を設置しました。

この仕掛けは、ゴミを投げ入れてみたくなるように仕向け、ゴミの分別率向上を目指しています。

実際に設置した結果、ゴミの分別率が向上したというデータが出ています。

この仕掛けは、遊び心と実用性を兼ね備えた、優れた例と言えるでしょう。

バスケットゴール付ゴミ箱
特徴	内容
目的	ゴミの分別率向上
効果	ゴミの分別率が向上
利点	遊び心と実用性を兼ね備えている

ライオン型手指消毒器

松村准教授は、天王寺動物園にライオン型手指消毒器を設置しました。

この仕掛けは、子供たちが楽しく手指消毒を行えるように工夫されています。

子供たちは、ライオンの口に手を近づけることで、自然と手指消毒を行うようになります。

この仕掛けは、遊び心と衛生面を両立させた、優れた例と言えるでしょう。

ライオン型手指消毒器
特徴	内容
目的	子供たちが楽しく手指消毒を行えるように
効果	子供たちが自然と手指消毒を行う
利点	遊び心と衛生面を両立

まとめ

仕掛学では、さまざまな具体的な事例を通して、仕掛けの効果を検証しています。

マジックハンドを使った街頭配布、バスケットゴール付ゴミ箱、ライオン型手指消毒器など、ユニークな仕掛けが数多く考案されています。

これらの仕掛けは、社会問題の解決や人々の行動変容に貢献する可能性を秘めています。

今後も、さまざまな分野で、新しい仕掛けが開発されていくことが期待されます。

5. 仕掛けの利点と課題

仕掛学の利点

仕掛学は、従来の強制的な方法では解決できなかった問題を、人の行動を自然に変化させることで解決できる可能性を秘めています。

例えば、ゴミの分別や手指消毒など、人々の意識改革が求められる問題に対して、遊び心や面白さを導入することで、より効果的に行動変容を促すことができます。

また、仕掛学は、人々の潜在的なニーズや行動パターンを理解することで、より効果的なサービスや商品を開発するのに役立ちます。

仕掛学は、社会全体に貢献できる可能性を秘めた学問分野と言えるでしょう。

仕掛学の利点
利点	内容
行動変容	強制的な方法では解決できなかった問題を、人の行動を自然に変化させることで解決
効果的	遊び心や面白さを導入することで、より効果的に行動変容を促す
ニーズ理解	人々の潜在的なニーズや行動パターンを理解することで、より効果的なサービスや商品を開発
社会貢献	社会全体に貢献できる可能性を秘めている

仕掛学の課題

仕掛学は、まだ発展途上の学問分野であり、倫理的な問題や効果測定の難しさなどの課題も存在します。

例えば、人の行動を意図的に操作することで、プライバシーや自由意志を侵害する可能性があります。

また、仕掛けの効果を測定することは容易ではなく、適切な指標や検証方法の開発が求められます。

仕掛学は、倫理的な問題や効果測定の課題を克服しながら、発展していく必要があります。

仕掛学の課題
課題	内容
倫理	人の行動を意図的に操作することで、プライバシーや自由意志を侵害する可能性
効果測定	仕掛けの効果を測定することは容易ではなく、適切な指標や検証方法の開発が必要
発展	倫理的な問題や効果測定の課題を克服しながら、発展していく必要がある

仕掛学の倫理

仕掛学は、人の行動を変化させることを目的とするため、倫理的な問題を考慮することが重要です。

特に、プライバシーや自由意志を侵害する可能性のある仕掛けは、慎重に検討する必要があります。

また、人々の行動を操作することで、社会的な不平等や差別が生じる可能性も考えられます。

仕掛学は、倫理的な観点から、社会全体の利益に貢献するような仕掛けを開発していく必要があります。

仕掛学の倫理
倫理	内容
プライバシー	プライバシーを侵害する可能性のある仕掛けは、慎重に検討する必要がある
自由意志	人々の自由意志を制限する可能性のある仕掛けは、慎重に検討する必要がある
社会的不平等	人々の行動を操作することで、社会的な不平等や差別が生じる可能性
社会全体の利益	社会全体の利益に貢献するような仕掛けを開発する必要がある

まとめ

仕掛学は、社会問題の解決やより良い社会の創造に貢献できる可能性を秘めた学問分野ですが、倫理的な問題や効果測定の課題も存在します。

仕掛学は、倫理的な観点を常に意識し、社会全体の利益に貢献するような仕掛けを開発していく必要があります。

また、効果測定の課題を克服するためには、適切な指標や検証方法の開発が求められます。

仕掛学は、倫理的な問題や効果測定の課題を克服しながら、発展していく必要があります。

6. 仕掛けの今後の展望

仕掛学の応用範囲

仕掛学は、マーケティング、教育、医療、都市計画など、さまざまな分野で応用が期待されています。

例えば、マーケティングでは、消費者の購買意欲を高めるための仕掛けが開発されています。

教育では、学習意欲を高めるための仕掛けが開発されています。

医療では、患者さんの健康行動を促進するための仕掛けが開発されています。

仕掛学の応用範囲
分野	内容
マーケティング	消費者の購買意欲を高めるための仕掛け
教育	学習意欲を高めるための仕掛け
医療	患者さんの健康行動を促進するための仕掛け
都市計画	より住みやすい都市を作るための仕掛け

仕掛学とテクノロジー

近年、人工知能やIoTなどのテクノロジーの発展により、仕掛学の応用範囲はさらに広がっています。

例えば、AIを活用することで、個人の行動パターンを分析し、より効果的な仕掛けを開発することができます。

また、IoTを活用することで、リアルタイムに状況を把握し、適切なタイミングで仕掛けを行うことができます。

仕掛学とテクノロジーの融合により、より効果的で革新的な仕掛けが開発されることが期待されます。

仕掛学とテクノロジー
テクノロジー	内容
AI	個人の行動パターンを分析し、より効果的な仕掛けを開発
IoT	リアルタイムに状況を把握し、適切なタイミングで仕掛けを行う
融合	より効果的、革新的な仕掛けを開発

仕掛学の社会貢献

仕掛学は、社会問題の解決やより良い社会の創造に貢献できる可能性を秘めています。

例えば、環境問題、高齢化問題、貧困問題などの社会問題に対して、人々の行動変容を促す仕掛けを開発することで、解決に貢献することができます。

また、教育や医療などの分野において、人々の能力や健康を向上させるための仕掛けを開発することで、より良い社会を実現することができます。

仕掛学は、社会全体に貢献できる可能性を秘めた学問分野と言えるでしょう。

仕掛学の社会貢献
問題	内容
環境問題	環境問題の解決に貢献する仕掛け
高齢化問題	高齢化問題の解決に貢献する仕掛け
貧困問題	貧困問題の解決に貢献する仕掛け
教育	人々の能力を向上させるための仕掛け
医療	人々の健康を向上させるための仕掛け