1. CMプランナーの仕事内容とは？
1-1. 企画立案から制作進行まで幅広く担当
CMプランナーは、テレビCMをはじめとする広告映像の企画から制作までを担う仕事です。クライアントの課題や要望を汲み取り、ターゲットに響く効果的なCMを制作するために、企画立案から撮影、編集、納品まで、幅広い業務を担当します。CMプランナーの仕事は大きく分けて、(1)企画、(2)制作、(3)効果検証の3つのフェーズに分けられます。
1-2. 企画フェーズ
CMプランナーの仕事はまず、クライアントから依頼を受けるところから始まります。クライアントが抱える課題や商品・サービスの魅力、ターゲット層などをヒアリングし、CMのコンセプトを企画します。競合調査や市場分析なども行いながら、ターゲットに刺さるCMのアイデアを練り上げます。企画内容が固まったら、絵コンテや企画書を作成し、クライアントに提案を行います。企画が承認されたら、次は制作フェーズに入ります。
1-3. 制作フェーズ
制作フェーズでは、企画を実現するために、実際のCM制作を進行していきます。制作会社や監督、演者などのキャスティング、ロケ地の手配、撮影スケジュールや予算の管理などを行います。CMプランナーは、制作現場を取りまとめるディレクターのような役割を担います。撮影現場にも立ち会い、CMのクオリティ管理を行います。
1-4. 効果検証
CMが完成し、放映されたら、CMの効果測定を行います。CMの認知度や好感度、売上への影響などを分析し、次回のCM制作に活かします。CMプランナーは、常に効果検証を行いながら、より効果的なCM制作を目指します。
2. CMプランナーに必要なスキルとは？
2-1. コミュニケーション能力
CMプランナーは、クライアントや制作スタッフなど、多くの人と関わりながら仕事を進めていきます。そのため、相手の意図を汲取り、自分の考えを分かりやすく伝えるコミュニケーション能力が求められます。クライアントの要望を理解し、制作スタッフに的確に指示を出すことで、CM制作をスムーズに進めることができます。
2-2. マーケティングスキル
CMプランナーは、クライアントの商品やサービスを効果的にPRするために、マーケティングの知識が必要です。ターゲット層の分析や競合調査を行い、効果的なCM戦略を立てることが求められます。
2-3. 企画力・発想力
CMプランナーには、人の心を動かすようなCMのアイデアを生み出す企画力や発想力が必要です。世の中のトレンドや人の心理を敏感に察知し、オリジナリティのある企画を立案する力が求められます。
2-4. 文章力
CMプランナーは、企画書や絵コンテなど、多くの書類を作成します。また、CMのキャッチコピーを考えるのもCMプランナーの仕事です。伝わりやすく、人の記憶に残る文章を書く文章力が求められます。
3. CMプランナーになるには？
3-1. CMプランナーになるための学歴は必要？
CMプランナーになるために特別な資格や学歴は必要ありません。しかし、広告業界やマーケティングに関する知識を学ぶために、大学や専門学校で学ぶ人もいます。広告業界への就職を目指すなら、マスコミ系の学部やマーケティング系の学部がおすすめです。
3-2. CMプランナーになるための方法は？
CMプランナーになるためには、大きく分けて2つの方法があります。
(1) 広告代理店に就職する
CM制作を依頼するクライアントと、CMを制作する制作会社の間に入って、CM制作を進行するのが広告代理店のCMプランナーです。広告代理店に入社したら、まずはアシスタント業務からスタートし、CM制作のノウハウを学びます。経験を積んだら、CMプランナーとして活躍することができます。
(2) 制作会社に就職する
CMの企画・演出を行う制作会社のCMプランナーは、企画力や発想力が求められます。制作会社に入社したら、CMプランナーのアシスタント業務からスタートし、企画の立て方や絵コンテの描き方などを学びます。経験を積んだら、CMプランナーとして企画を任されるようになります。
4. CMプランナーのキャリアパス
4-1. 広告代理店のCMプランナーのキャリアパス
広告代理店のCMプランナーは、アシスタント業務からスタートし、経験を積むことでCMプランナーに昇格します。CMプランナーとして経験を積んだら、アカウントエグゼクティブやプロデューサーなどに昇進し、チームをマネジメントする立場になります。
4-2. 制作会社のCMプランナーのキャリアパス
制作会社のCMプランナーは、アシスタント業務からスタートし、経験を積むことでCMプランナーに昇格します。CMプランナーとして経験を積んだら、ディレクターやクリエイティブディレクターなどに昇進し、CMの演出や企画を統括する立場になります。
4-3. キャリアチェンジも可能
CMプランナーとしての経験を活かして、広告業界の他の職種にキャリアチェンジすることも可能です。例えば、マーケティング職やコピーライター、PR職などにキャリアチェンジすることができます。CMプランナーとして培ったコミュニケーション能力や企画力、マーケティングスキルは、広告業界の様々な職種で活かすことができます。
5. CMプランナーに向いている人
5-1. コミュニケーション能力が高い人
CMプランナーは、クライアントや制作スタッフなど、多くの人と関わりながら仕事を進めるため、コミュニケーション能力の高さが求められます。相手の意図を正確に汲み取り、自分の意見を分かりやすく伝えることができる人がCMプランナーに向いています。
5-2. 企画力・発想力がある人
人の心を動かすようなCMのアイデアを生み出す企画力・発想力もCMプランナーに必要なスキルです。常にアンテナを張り、世の中のトレンドを敏感にキャッチできる人がCMプランナーに向いています。
5-3. マーケティングの知識がある人
CMプランナーには、マーケティングの知識も求められます。ターゲット層の分析や競合調査などを行い、効果的なCMの戦略を立てることができる人がCMプランナーに向いています。
5-4. 文章力がある人
CMプランナーは、企画書や絵コンテなどの書類作成や、CMのキャッチコピーを考えるなど、文章を書く機会が多くあります。相手に伝わりやすく、記憶に残る文章を書ける人がCMプランナーに向いています。
6. CMプランナーのやりがい
6-1. 自分のアイデアが形になる
CMプランナーは、企画から制作まで、CM制作の全工程に携わります。そのため、自分が考えたアイデアが実際にCMとして形になることに大きなやりがいを感じることができます。自分が企画したCMがテレビで放映されたときの喜びは、CMプランナーならではのやりがいです。
6-2. 人の心を動かすことができる
CMプランナーは、人の心を動かすCMを制作することを目指しています。自分が制作したCMが話題になったり、商品やサービスの売上アップに貢献したりしたときは、大きな達成感を得ることができます。
6-3. 様々な人と関わることができる
CMプランナーは、クライアントや制作スタッフなど、様々な人と関わりながら仕事を進めます。多くの人とコミュニケーションを取りながら一つのものを作り上げていく過程には、大きなやりがいがあります。
