職業：CMプランナーについて説明

1. CMプランナーの役割とは
2. CMプランナーに必要なスキルとは
3. CMプランナーの給与水準と将来性
4. CMプランナーのキャリアパス
5. CMプランナーの業界動向
6. CMプランナーになるためのステップ

1. CMプランナーの役割とは

CMプランナーの仕事内容

CMプランナーは、テレビやラジオ、インターネットなどのメディアで放送されるコマーシャル（CM）の企画・制作を担当する専門職です。彼らは、クライアントのニーズを理解し、効果的なCMを通じて商品やサービスのプロモーションを行います。CMプランナーの役割は、クリエイティブなアイデアを具体化し、視聴者に強くアピールするCMを作り上げることです。CMプランナーは、クライアントとの打ち合わせから始まり、CMのコンセプトを立案し、制作現場を管理し、完成までを見届ける、CM制作の司令塔のような存在です。

CMプランナーは、クライアントのニーズを理解し、それに基づいたCMのコンセプトを立案します。打ち合わせを通じて、プロジェクトの方向性やスケジュール、予算などを決定します。また、CMの制作管理を行い、脚本の作成、キャスティング、ロケーションの選定、撮影スケジュールの調整など、制作の各段階で指揮を取ります。さらに、ディレクターやカメラマン、編集者などのスタッフと協力して、CMのビジュアルや演出を具体化します。

CMプランナーは、CMをどのメディアに掲載するかのメディアプランニングとバイイングを行います。ターゲットオーディエンスに最適なメディアを選定し、CMの配信計画を立てます。メディアバイイングでは、テレビ局、ラジオ局、インターネット広告会社などと交渉し、広告枠を購入します。

CMプランナーは、プロジェクト管理と進行を担当します。スケジュール管理や予算管理を行い、プロジェクトが計画通りに進行するように調整します。クライアントやチームメンバーと連携し、CMの品質を維持しながら期限内に納品します。また、CMの効果測定とレポーティングを行い、CMのパフォーマンスを分析し、クライアントに結果を報告します。これにより、今後のCM戦略を改善するためのデータを提供します。

CMプランナーの主な業務
業務内容	詳細
クライアントとの打ち合わせ	ニーズや目標を理解し、CMのコンセプトを立案
制作現場の管理	脚本作成、キャスティング、ロケーション選定、撮影スケジュール調整
メディアプランニング	ターゲットオーディエンスに最適なメディアを選定
プロジェクト管理	スケジュール管理、予算管理、品質維持
効果測定とレポーティング	CMのパフォーマンスを分析し、クライアントに報告

CMプランナーの仕事の魅力

CMプランナーの仕事の大きな魅力の一つは、自分のアイデアが形になる喜びです。自分が企画したCMキャンペーンが実際に放送され、消費者に届くことは、大きな満足感を得られます。また、クライアントの満足を感じる達成感を得ることができます。クライアントの要求に応じたCMを提供し、良い評価を受けることで、自信と達成感を感じることができます。

CMプランナーは、成長と学びの連続です。新しい広告技術やトレンドに対応しながら、常にスキルを磨くことが求められます。新しい挑戦を続けることで、自己成長を実感できます。

CMプランナーは、クリエイティブなアイデアを持っている人に向いています。新しいアイデアを考え出し、魅力的なCMを作り上げることが求められます。また、チームワークを大切にする人に向いています。多くのプロジェクトはチームで行われるため、協力して仕事を進める能力が必要です。

CMプランナーは、コミュニケーションが得意な人に向いています。クライアントやチームメンバーとの円滑なコミュニケーションを通じて、プロジェクトを成功に導くことが重要です。

CMプランナーの仕事の魅力
魅力	詳細
アイデア実現	企画したCMが実際に放送され、消費者に届く
クライアント満足	クライアントの要求に応じたCMを提供し、評価を得る
成長と学び	新しい広告技術やトレンドに対応し、スキルを磨く

CMプランナーの仕事内容とCMディレクターとの違い

CMプランナーは、CM制作の企画・制作を担当する専門職ですが、CM制作の現場では、CMディレクターという職種も存在します。CMディレクターは、CMの撮影現場で制作作業をまとめる責任者です。CMプランナーは、CMの企画段階から制作現場の管理まで幅広い業務を担当しますが、CMディレクターは、撮影現場での演出や撮影監督、編集などの制作作業を主に担当します。

CMプランナーとCMディレクターは、どちらもCM制作に携わる重要な役割を担っていますが、仕事内容や責任範囲が異なります。CMプランナーは、CMの企画段階から制作現場の管理まで、CM制作全体を俯瞰的に見て、プロジェクトを推進する役割を担います。一方、CMディレクターは、撮影現場での演出や撮影監督、編集などの制作作業を具体的に担当し、CMのクオリティを担保する役割を担います。

CMプランナーは、クライアントとの打ち合わせや企画立案、スタッフの選定、予算管理など、CM制作の全体的な流れを管理する役割を担います。一方、CMディレクターは、撮影現場での演出や撮影監督、編集などの制作作業を具体的に担当し、CMのクオリティを担保する役割を担います。

CMプランナーは、CMの企画段階から制作現場の管理まで、CM制作全体を俯瞰的に見て、プロジェクトを推進する役割を担います。一方、CMディレクターは、撮影現場での演出や撮影監督、編集などの制作作業を具体的に担当し、CMのクオリティを担保する役割を担います。

CMプランナーとCMディレクターの違い
職種	役割
CMプランナー	CM制作全体の企画・制作を担当
CMディレクター	撮影現場での演出や撮影監督、編集などの制作作業を担当

まとめ

CMプランナーは、クライアントのニーズを理解し、効果的なCMを通じて商品やサービスのプロモーションを行う、CM制作の司令塔のような存在です。CMプランナーは、企画力、コミュニケーション能力、プロジェクト管理能力など、幅広いスキルが求められます。

CMプランナーは、自分のアイデアが形になる喜びや、クライアントの満足を感じられる達成感、そして常に新しい広告技術やトレンドに対応しながらスキルを磨くことができる、やりがいのある仕事です。

CMプランナーは、クリエイティブなアイデアを出し、チームと協力し、クライアントと円滑なコミュニケーションを図る、高いコミュニケーション能力を持つ人に向いています。

CMプランナーは、CM制作の企画・制作を担当する専門職ですが、CM制作の現場では、CMディレクターという職種も存在します。CMプランナーは、CMの企画段階から制作現場の管理まで、CM制作全体を俯瞰的に見て、プロジェクトを推進する役割を担います。一方、CMディレクターは、撮影現場での演出や撮影監督、編集などの制作作業を具体的に担当し、CMのクオリティを担保する役割を担います。

2. CMプランナーに必要なスキルとは

企画力

CMプランナーには、独創的なアイデアが求められます。独創的なアイデアを持っている人は、斬新なCMを考えることができ、実績を多く積めば1流のプランナーとして活躍できる可能性があります。独創的なアイデアを思いつくためにも、日頃からさまざまな作品に触れてインプットをするように心がけましょう。

CMプランナーには、独創的なアイデアだけでなく全体を見渡すためのスキルが求められます。特に、スタッフを管理するスキルがCMプランナーには求められます。良いアイデアのCMを思いつき、クライアントが食いついたとしても映像を撮影するスタッフ、演出をするディレクター、出演者などさまざまなスタッフを配置することができなければ良い作品を作りあげることができません。

CMプランナーには、コミュニケーション能力が求められます。クライアントの打ち合わせ、スタッフとの意見調整を行う仕事がCMプランナーに課せられます。コミュニケーション能力が高くないと、現場でトラブルが発生してしまう可能性があるので、コミュニケーション能力も磨いておくようにしましょう。

CMプランナーには、分析能力が求められます。CMの効果を測定し、データを分析して改善点を見つける能力が必要です。これにより、クライアントに対して効果的なCM戦略を提案することができます。

企画力
スキル	詳細
独創的なアイデア	斬新なCMを企画
全体を見渡す力	スタッフ管理、制作全体の把握
分析力	CMの効果を測定し、改善点を見つける

プレゼンテーション能力

CMプランナーは、企画書を作成し、クライアントにプレゼンテーションを行う必要があります。プレゼンテーションでは、CMのコンセプトや内容を分かりやすく説明し、クライアントの心を掴む必要があります。そのため、プレゼンテーション能力はCMプランナーにとって非常に重要なスキルです。

効果的なプレゼンテーションを行うためには、論理的な思考力と表現力が必要です。CMのコンセプトや内容を明確に伝え、クライアントに理解してもらうためには、論理的な思考に基づいた説明が不可欠です。また、言葉だけでなく、視覚的な資料や映像などを効果的に活用することで、クライアントの興味関心を引き付け、理解を深めることができます。

プレゼンテーションでは、クライアントの反応をしっかりと観察し、必要に応じて説明を修正したり、質問に答えたりする柔軟性も求められます。クライアントの質問に的確に答え、疑問点を解消することで、信頼関係を築き、企画の承認を得やすくなります。

プレゼンテーション能力は、日々の練習によって磨くことができます。練習を重ねることで、緊張せずにスムーズに話せるようになり、より効果的に情報を伝えることができるようになります。また、過去のプレゼンテーションを振り返り、改善点を見つけることも重要です。

プレゼンテーション能力
スキル	詳細
論理的な思考力	CMのコンセプトや内容を明確に説明
表現力	言葉だけでなく、視覚的な資料や映像などを活用
柔軟性	クライアントの反応を察知し、説明を修正

プロジェクト管理能力

CMプランナーは、CM制作のスケジュール管理や予算管理など、プロジェクト全体を管理する役割を担います。そのため、プロジェクト管理能力はCMプランナーにとって非常に重要なスキルです。

プロジェクト管理能力には、スケジュール管理、タスク管理、進捗管理、リスク管理など、さまざまな要素が含まれます。CM制作は、多くのスタッフが関わる大規模なプロジェクトであるため、スケジュール管理やタスク管理を適切に行うことが重要です。

プロジェクト管理能力を高めるためには、適切なツールを活用することが有効です。スケジュール管理ツールやタスク管理ツールなどを活用することで、プロジェクトの進捗状況を可視化し、効率的に管理することができます。

プロジェクト管理能力は、経験を通して磨くことができます。さまざまなプロジェクトに携わることで、プロジェクト管理のノウハウを蓄積し、より効率的にプロジェクトを管理できるようになります。

プロジェクト管理能力
スキル	詳細
スケジュール管理	納期に合わせた計画
タスク管理	各作業の進捗状況を把握
進捗管理	遅延が発生しないよう調整
リスク管理	問題発生時の対応策を検討

まとめ

CMプランナーには、企画力、プレゼンテーション能力、プロジェクト管理能力など、さまざまなスキルが求められます。これらのスキルをバランス良く身につけることで、CMプランナーとして活躍することができます。

企画力には、独創的なアイデアを生み出す力、全体を見渡す力、スタッフを管理する力、分析力などが含まれます。プレゼンテーション能力には、論理的な思考力、表現力、柔軟性などが含まれます。プロジェクト管理能力には、スケジュール管理、タスク管理、進捗管理、リスク管理などが含まれます。

これらのスキルは、日々の努力によって磨くことができます。さまざまな作品に触れ、インプットすることで企画力を高め、練習を重ねることでプレゼンテーション能力を向上させ、さまざまなプロジェクトに携わることでプロジェクト管理能力を磨くことができます。

CMプランナーは、これらのスキルを駆使して、クライアントのニーズを満たす、魅力的なCMを作り出すことができます。

3. CMプランナーの給与水準と将来性

CMプランナーの年収

CMプランナーの年収は、経験やスキル、企業規模によって異なります。日本国内のCMプランナーの平均年収は、約400万円から800万円程度とされています。大手広告代理店や高い専門知識を持つプランナーは、さらに高い収入を得ることがあります。

CMプランナーとしての初任給は、約300万円から400万円程度です。経験を積むことで、収入が増加し、シニアプランナーやクリエイティブディレクターなどの役職に就くことで、年収がさらに上がることもあります。

CMプランナーの年収は、年齢や経験とともに変動します。以下は、年齢別の平均年収の例です。

CMプランナーの年収は、企業規模や勤務地によっても異なります。大手広告代理店や都市部では、年収が高くなる傾向があります。

CMプランナーの将来性

CMプランナーの将来性は、広告業界の動向と密接に関係しています。近年、デジタル広告の普及に伴い、従来のテレビCMやラジオCMに加えて、WebCMや動画広告などの需要が高まっています。

デジタル広告の成長は、CMプランナーの需要を拡大させています。デジタル広告は、従来の広告媒体よりもターゲティングや効果測定がしやすいという特徴があり、企業にとって魅力的な広告媒体となっています。そのため、デジタル広告に精通したCMプランナーの需要が高まっているのです。

CMプランナーは、デジタル広告の知識やスキルを身につけることで、将来性のあるキャリアを築くことができます。デジタル広告の知識やスキルを身につけることで、より多くの企業から求められる人材となり、キャリアアップのチャンスが広がります。

CMプランナーは、広告業界の動向を常に把握し、新しい技術やトレンドに対応していくことが重要です。デジタル広告の知識やスキルを身につけるだけでなく、常に学び続ける姿勢を持つことで、将来性のあるキャリアを築くことができます。

CMプランナーの将来性
将来性	詳細
デジタル広告の普及	従来の広告媒体に加え、WebCMや動画広告の需要が高まっている
デジタル広告に精通したプランナー	多くの企業から求められる人材
学び続ける姿勢	新しい技術やトレンドに対応することで、将来性のあるキャリアを築く

CMプランナーの仕事内容とCMディレクターとの違い

CMプランナーとCMディレクターの違い
職種	役割
CMプランナー	CM制作全体の企画・制作を担当
CMディレクター	撮影現場での演出や撮影監督、編集などの制作作業を担当

まとめ

CMプランナーの年収は、経験やスキル、企業規模によって異なります。平均年収は400万円から800万円程度ですが、大手広告代理店や高い専門知識を持つプランナーは、さらに高い収入を得ることがあります。

CMプランナーの将来性は、デジタル広告の普及に伴い、ますます広がっています。デジタル広告に精通したCMプランナーは、多くの企業から求められる人材となり、キャリアアップのチャンスが広がります。

CMプランナーは、常に学び続ける姿勢を持ち、新しい技術やトレンドに対応することで、将来性のあるキャリアを築くことができます。

4. CMプランナーのキャリアパス

CMプランナーのキャリアパス

CMプランナーのキャリアパスは、経験を積むことで多岐にわたります。最初はアシスタントとして、先輩プランナーのサポートを通してCM制作の基礎を学びます。そして、徐々に担当を持ち、企画立案からプレゼン、撮影、編集、納品までの一連の流れを経験していきます。

経験を積んだ後は、より大きな予算のCMや、有名な商品のCMを担当するチャンスも増え、チーフプランナーやクリエイティブディレクターといった役職に就くことも可能です。

また、独立してフリーランスのプランナーとして活躍する道もあります。近年では、従来型のテレビCMだけでなく、WebCMやSNS広告など、デジタル領域での広告需要も高まっており、CMプランナーの活躍の場はますます広がっています。

消費者行動が多様化する中で、消費者の心を掴む魅力的なCMを制作できる人材は、今後も必要とされ続けるでしょう。

CMプランナーのキャリアパス
段階	役割
アシスタント	先輩プランナーのサポート
シニアプランナー	複数のプロジェクトを同時進行
チーフプランナー	チーム全体の戦略を立案
クリエイティブディレクター	広告制作の全体的な責任者
プロデューサー	CM制作の全体的な責任者
ディレクター	撮影現場での演出や撮影監督、編集を担当

CMプランナーのキャリアパス：広告代理店

広告代理店では、CMプランナーは、アシスタントからスタートし、経験を積むことで、シニアプランナー、チーフプランナー、クリエイティブディレクターへとキャリアアップしていくことが一般的です。

シニアプランナーは、複数のプロジェクトを同時進行し、チームをまとめながら、クライアントとの連携を強化する役割を担います。チーフプランナーは、さらに大きなプロジェクトを任され、チーム全体の戦略を立案し、実行を監督する役割を担います。

クリエイティブディレクターは、広告制作の全体的な責任者として、クライアントのニーズを理解し、効果的な広告戦略を立案し、制作チームを統率する役割を担います。

広告代理店では、CMプランナーは、さまざまな広告制作の経験を積むことで、幅広いスキルを習得し、キャリアアップしていくことができます。

CMプランナーのキャリアパス：制作会社

制作会社では、CMプランナーは、アシスタントからスタートし、経験を積むことで、プロデューサー、ディレクター、クリエイティブディレクターへとキャリアアップしていくことが一般的です。

プロデューサーは、CM制作の全体的な責任者として、クライアントとの連携、予算管理、スケジュール管理、制作チームのマネジメントなどを行います。ディレクターは、CMの撮影現場で、演出や撮影監督、編集などの制作作業を具体的に担当します。

クリエイティブディレクターは、制作会社のクリエイティブ部門を統括し、CMの企画、制作、演出など、クリエイティブな面を総合的に担当します。

制作会社では、CMプランナーは、CM制作の現場で実践的な経験を積むことで、スキルを向上させ、キャリアアップしていくことができます。

まとめ

CMプランナーのキャリアパスは、広告代理店、制作会社、フリーランスなど、さまざまな選択肢があります。

広告代理店では、アシスタントからスタートし、シニアプランナー、チーフプランナー、クリエイティブディレクターへとキャリアアップしていくことが一般的です。制作会社では、アシスタントからスタートし、プロデューサー、ディレクター、クリエイティブディレクターへとキャリアアップしていくことが一般的です。

フリーランスのCMプランナーは、自身のスキルや経験を活かして、さまざまなクライアントと仕事をすることができます。

CMプランナーは、経験を積むことで、より専門的なスキルを習得し、キャリアアップしていくことができます。

5. CMプランナーの業界動向

デジタル広告の台頭

近年、デジタル広告の普及に伴い、従来のテレビCMやラジオCMに加えて、WebCMや動画広告などの需要が高まっています。デジタル広告は、従来の広告媒体よりもターゲティングや効果測定がしやすいという特徴があり、企業にとって魅力的な広告媒体となっています。

デジタル広告の成長は、CMプランナーの需要を拡大させています。デジタル広告に精通したCMプランナーは、多くの企業から求められる人材となり、キャリアアップのチャンスが広がります。

デジタル広告の台頭
動向	詳細
デジタル広告の普及	従来の広告媒体よりもターゲティングや効果測定がしやすい
デジタル広告に精通したプランナー	多くの企業から求められる人材
学び続ける姿勢	新しい技術やトレンドに対応することで、将来性のあるキャリアを築く

動画広告の進化

動画広告は、デジタル広告の中でも特に成長が著しい分野です。YouTubeやTikTokなどの動画プラットフォームの普及により、動画広告は、消費者に商品やサービスの魅力を効果的に伝えることができる媒体として注目されています。

動画広告は、従来のテレビCMよりも、視聴者の興味関心を惹きつけやすく、エンゲージメント率が高いという特徴があります。そのため、企業は、動画広告に積極的に投資し、消費者に訴求力のある動画広告を制作しています。

CMプランナーは、動画広告の企画・制作に携わることで、デジタル広告のトレンドをいち早くキャッチし、スキルを磨くことができます。動画広告の企画・制作には、映像制作の知識やスキルに加えて、デジタルマーケティングの知識やスキルも必要となります。

CMプランナーは、動画広告の知識やスキルを身につけることで、デジタル広告の進化に対応し、将来性のあるキャリアを築くことができます。

動画広告の進化
動向	詳細
動画広告の普及	消費者に商品やサービスの魅力を効果的に伝えることができる媒体
動画広告の企画・制作	映像制作の知識やスキルに加えて、デジタルマーケティングの知識やスキルも必要
動画広告の知識	デジタル広告の進化に対応し、将来性のあるキャリアを築く

CMプランナーの仕事内容とCMディレクターとの違い

CMプランナーとCMディレクターの違い
職種	役割
CMプランナー	CM制作全体の企画・制作を担当
CMディレクター	撮影現場での演出や撮影監督、編集などの制作作業を担当

まとめ

CMプランナーの業界動向は、デジタル広告の普及と動画広告の進化によって大きく変化しています。

デジタル広告は、従来の広告媒体よりもターゲティングや効果測定がしやすいという特徴があり、企業にとって魅力的な広告媒体となっています。そのため、デジタル広告に精通したCMプランナーの需要が高まっているのです。

動画広告は、消費者に商品やサービスの魅力を効果的に伝えることができる媒体として注目されています。CMプランナーは、動画広告の企画・制作に携わることで、デジタル広告のトレンドをいち早くキャッチし、スキルを磨くことができます。

CMプランナーは、デジタル広告の知識やスキルを身につけることで、将来性のあるキャリアを築くことができます。

6. CMプランナーになるためのステップ

CMプランナーになるための学歴

CMプランナーになるためには、必ずしも特定の学歴や資格は必要ありません。しかし、広告やマーケティングに関する知識を学ぶことは、CMプランナーとしてのキャリアを築く上で非常に役立ちます。

大学や専門学校で広告学、マーケティング、メディア研究などのコースを履修し、基本的な知識や技術を習得することで、CMプランナーの仕事内容を理解し、より効果的なCMを企画・制作できるようになります。

また、映像制作やデザインに関する知識を学ぶことも、CMプランナーにとって有利です。映像制作の知識があれば、CMの企画段階から制作現場での演出まで、より深く理解することができます。デザインの知識があれば、CMのビジュアル面をより効果的にデザインすることができます。

CMプランナーを目指すのであれば、広告やマーケティング、映像制作、デザインなど、関連する分野の知識を幅広く学ぶことが重要です。

CMプランナーになるための学歴
学問	詳細
広告学	広告の基礎知識を学ぶ
マーケティング	消費者の行動や市場分析を学ぶ
メディア研究	メディアの特性や影響力を学ぶ
映像制作	映像制作の技術や知識を学ぶ
デザイン	CMのビジュアル面をデザインする知識を学ぶ

CMプランナーになるためのスキルアップ

CMプランナーとして必要なクリエイティブスキル（脚本作成、ビジュアルデザイン、ビジュアルコミュニケーションなど）を習得することが重要です。これらのスキルを磨くために、インターンシップや実務経験を積むことが推奨されます。

CMプランナーとしてのポートフォリオを作成することが重要です。これまでに制作したCMやプロジェクトをまとめ、自分のスキルをアピールします。ポートフォリオは、就職活動やクライアントへのプレゼンテーションにおいて重要な役割を果たします。

CMプランナーには、高いコミュニケーション能力が求められます。クライアントやチームメンバーとの円滑なコミュニケーションを通じて、プロジェクトを効率的に進めることが重要です。フィードバックを受けて柔軟に対応する能力も必要です。

CMプランナーには、プロジェクト管理能力が求められます。スケジュール管理や予算管理を行い、プロジェクトが計画通りに進行するように調整する能力が重要です。

CMプランナーになるためのスキルアップ
スキル	詳細
クリエイティブスキル	脚本作成、ビジュアルデザイン、ビジュアルコミュニケーション
ポートフォリオ	制作したCMやプロジェクトをまとめ、スキルをアピール
コミュニケーション能力	クライアントやチームメンバーと円滑なコミュニケーション
プロジェクト管理能力	スケジュール管理、予算管理、プロジェクトの進行調整

CMプランナーになるための就職活動

CMプランナーは、広告代理店や制作会社に就職するのが一般的です。企業のCMキャンペーンを企画し、制作する業務を担当します。

CMプランナーは、企業のマーケティング部門でも働くことができます。企業内でのCMキャンペーンの企画・制作・管理を行い、ブランドのプロモーションを担当します。

CMプランナーは、フリーランスや在宅勤務で働くことも可能です。自分のペースで仕事を進め、さまざまなクライアントからの依頼に対応します。オンラインプラットフォームを通じて、世界中のクライアントと仕事をすることができます。

CMプランナーの就職活動では、自分のスキルや経験をアピールすることが重要です。ポートフォリオや自己PRを作成し、面接では、CMプランナーとしての意欲や熱意を伝えるようにしましょう。

CMプランナーになるための就職活動
就職先	詳細
広告代理店	企業のCMキャンペーンを企画・制作
制作会社	CMの制作を請け負う
企業のマーケティング部門	企業内でのCMキャンペーンの企画・制作・管理
フリーランス	自分のペースで仕事を進め、さまざまなクライアントからの依頼に対応